بررسی نقش شاخص های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه ارومیه - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی
- نویسنده فاطمه ایلون کشکولی
- استاد راهنما مهرداد محرم زاده
- سال انتشار 1392
چکیده
امروزه صنعت جهانگردی یکی از بزرگترین و متنوع ترین صنایع دنیا به حساب می آید و بسیاری از کشورها این صنعت پویا را به عنوان منبع اصلی درآمد، اشتغال زایی و توسعه ساختار زیر بنایی خود محسوب می نمایند. گردشگری ورزشی درکشورهای مختلف جهان رشد چشمگیری دارد و درکشور ما نیزگسترش آن برای رشد صنعت گردشگری اجتناب ناپذیر است. پژوهش ها نشان داده اند یکی از مهمترین راهکارهای توسعه گردشگری ورزشی، بازاریابی است. لذا این مقاله نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس مورد توجه قرار داده ودراین راستا پنج عامل،تعدیل سیاست گذاری های کلان کشوری، توسعه ساختارهای زیربنائی، توجه به جاذبه های گردشگری ورزشی، فعالیت های تبلیغاتی وتنظیم راهبردها که به نظر می رسد با توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. پژوهش حاضر توصیفی – پیمایشی و از نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران، کارشناسان درحوزه گردشگری و ورزش می باشد که شامل 186 نفر و حجم-نمونه بصورت تمام شمار برآوردگردید. برای جمع آوری اطلاعات و شناسائی جنبه های مختلف موضوع از پرسش نامه شاخص های بازاریابی که پایایی آن ازطریق آلفای کرونباخ 82/0 محاسبه شده، استفاده شد. داده های گردآوری شده با شاخص های آماری کای دو،آزمون یومان-ویتنی و آزمون فریدمن تجزیه وتحلیل شدند. نتایج نشان داد تمامی عواملی که در این پژوهش مطرح شده اند با توجه به سطح معنی داری بدست آمده( sig=0/000) در توسعه صنعت گردشگری ورزشی استان فارس موثرند. طبق آزمون فریدمن، تنظیم راهبردها با رتبه میانگین 00/5 در اولویت نخست و توسعه ساختارهای زیر بنایی با رتبه میانگین 00/1 در اولویت آخر قرار دارد. بین کارشناسان و مدیران دو اداره ازلحاظ نگرش آن ها به شاخص های بازاریابی هیچ تفاوتی وجود ندارد. اگرسیاستهای کلان کشوری را تعدیل کرده و قوانین را طوری تنظیم کنیم که خواسته ها و نیازهای گردشگران را تأمین کند، موجبات جذب گردشگران فراهم می شود واگر با توجه بیشتر به جاذبه های گردشگری ورزشی آنها را بهسازی و جاذبه های جدیدی را شناسایی کنیم و به خوبی به گردشگران ارائه دهیم و آنگاه زیرساخت های مناسب را ایجادکنیم نتیجه آن جایگاه سازی مثبت گردشگری ورزشی استان درذهن گردشگران است که به نوعی به رشد این صنعت کمک می کند.
منابع مشابه
بررسی صنعت گردشگری در استان فارس
استان فارس با بیش از 1347 اثر تاریخی ثبت شده ملی، دو اثر تاریخی ثبت شده جهانی (تخت‌جمشید و پاسارگاد)، 400 جاذبه طبیعی، بافت بومی و فرهنگهای متنوع به عنوان یکی از قطبهای گردشگری کشور شرایط بسیار مناسبی را برای جذب طبیعت‌گردان و گردشگران فراهم نموده است به گونه‌ای که طی پنج سال گذشته تاکنون از نظر ورود گردشگران خارجی، مقام اول را در بین استانهای مختلف کشور داشته است اما آمار و ارقام نشان‌دهنده ...
متن کاملنقش اینترنت و رسانه های نوین در بازاریابی گردشگری ورزشی
در روند پرشتاب جهانی، رسانه ها و فناوری های ارتباطی با سرعتی غیر قابل تصور پیشرفت نموده و تمام سطوح فعالیت های انسانی را تحت سیطره خود قرار داده اند. هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش اینترنت و رسانه های نوین در بازاریابی گردشگری ورزشی بود. جامعه آماری این پژوهش شامل مدیران و کارشناسان گردشگری و آژانس های مسافرتی فعال در زمینه تورهای ورزشی استان تهران بودند. ابزار پژوهش قسمتی از پرسشنامه استاندارد مع...
متن کاملنقش رسانه‌های جمعی در توسعه گردشگری ورزشی استان اصفهان
چکیده هدف تحقیق حاضر تعیین نقش رسانه‌های جمعی در توسعه گردشگری ورزشی استان اصفهان انجام شد. جامعه آماری این تحقیق شامل تمامی مدیران و کارمندان شاغل در سازمان گردشگری و میراث فرهنگی و آژانس‌های مسافرتی (N=2000) استان اصفهان بوده که از بین آنها 350 نفر با استناد به فرمول کوکران و به شیوۀ نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، پرسشنامه محقق-ساخته‌ای با 45 گویه در قالب 3 مؤلفه بود....
متن کاملبررسی صنعت گردشگری در استان فارس
استان فارس با بیش از 1347 اثر تاریخی ثبت شده ملی، دو اثر تاریخی ثبت شده جهانی (تخت جمشید و پاسارگاد)، 400 جاذبه طبیعی، بافت بومی و فرهنگهای متنوع به عنوان یکی از قطبهای گردشگری کشور شرایط بسیار مناسبی را برای جذب طبیعت گردان و گردشگران فراهم نموده است به گونه ای که طی پنج سال گذشته تاکنون از نظر ورود گردشگران خارجی، مقام اول را در بین استانهای مختلف کشور داشته است اما آمار و ارقام نشان دهنده آن...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه ارومیه - دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023